アメリカのローランド・ホールが提唱した消費者が購買するときの心理プロセスのことで、Attention（注意）、 Interest（興味）、 Desire（欲求）、 Memory（記憶）、 Action（行動）の流れを指します。ECサイトの興隆によりこの法則のネットでの再評価、再構築が進行中。
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