マーケティング用語 http://www.faxdmya.com/mkwords/ 小さなマーケティング用語が大きなヒントになることもある。 ja Copyright 2008 Fri, 07 Oct 2005 02:35:18 +0900 http://www.movabletype.org/?v=3.151-ja http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss マーケティング 用語

マーケティング 用語は

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]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/top/index.html#000685 http://www.faxdmya.com/mkwords/top/index.html#000685 top Fri, 07 Oct 2005 02:35:18 +0900 ブレークスルー ひと言で言えば「現状突破」のこと。「問題は解決するためにある、あるいは打破する ためにある」というプラス思考を武器に、一見閉じられているかのように見える状況を 一気に突き抜けること。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/breakthrough/index.html#000684 http://www.faxdmya.com/mkwords/breakthrough/index.html#000684 breakthrough Thu, 06 Oct 2005 03:04:25 +0900 USP Unique Selling Propositionの略で「ユニークな売り込みの提案」といった意味。ブランディングやキャッチフレーズに似た概念で、セールスポイントを他と明確に差別化し、魅力的、効果的な言葉にして発信すること。
よく知られているのはドミノピザの「できたての温かいピザを必ず30分以内にあなたの玄関にお届けします」というUSP。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/usp/index.html#000683 http://www.faxdmya.com/mkwords/usp/index.html#000683 usp Thu, 06 Oct 2005 03:01:34 +0900 無形資産 企業のバランスシート（貸借対照表）には現われない「知的（情報）資産」などの「数値化しにくい資産」。たとえばブランド価値や企業マインドの価値、さらに顧客の価値や社員の価値など。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/nassets/index.html#000682 http://www.faxdmya.com/mkwords/nassets/index.html#000682 nassets Thu, 06 Oct 2005 02:58:40 +0900 パーソナライズ Webコミュニケーション手法やEメールにより顧客ひとりひとりの嗜好やニーズを的確に把握しデータベース化すること、またそれを踏まえてひとりひとりのニーズに合わせた情報を提供すること。One to Oneマーケティングに欠かせない条件です。マスコミ的手法に対極する用語。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/personalize/index.html#000681 http://www.faxdmya.com/mkwords/personalize/index.html#000681 personalize Thu, 06 Oct 2005 02:50:06 +0900 Webコミュニケーション Webのインタラクティブ性（双方向性）を活用したコミュニケーション手法のこと。CGIによる掲示板やフォームメールを利用したアンケート・投票システム、チャット、さらにブログのコメント機能やトラックバック機能なども含まれます。
最近は企業もブログのコミュニケーション機能に着目し、マーケティング等に活用する動きが顕著。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/webcommunication/index.html#000680 http://www.faxdmya.com/mkwords/webcommunication/index.html#000680 webcommunication Thu, 06 Oct 2005 02:44:45 +0900 Web戦略 企業がWebサイトに期待するものは、他のメディアと同様、やはり顧客（市場）の開拓（創造）であり、販路の拡大につきます。そのための基本戦略となるのが4Pの視点からのマーケティング・ミックス。
これに準じてWeb固有のSEO(検索エンジン最適化）やSEM（検索エンジンマーケティング）といった集客戦略、ユーザビリティやアクセスビリティ、差別化といったコンテンツ、デザイン戦略が重要になります。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/webstrategy/index.html#000679 http://www.faxdmya.com/mkwords/webstrategy/index.html#000679 webstrategy Thu, 06 Oct 2005 02:41:20 +0900 競合サイト分析 マーケティング戦略において競合他社の分析は当然ですが、ネット時代の今日、自社サイトの構築・運用にあたっても競合他社のWebサイトとの比較、分析は不可欠です。Webサイトの位置付け、コンテンツ、デザインの特徴、価格戦略など…。 その際、補助的に参考になるのが"Best Shop"や"価格.com"といった「比較サイト」。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/competitivesites/index.html#000678 http://www.faxdmya.com/mkwords/competitivesites/index.html#000678 competitivesites Thu, 06 Oct 2005 02:36:57 +0900 マーケティング・ミックス マーケティング目標を達成するために、自社が使用可能なさまざまな手段をどう組み合わせるべきかの戦略を立案すること。ミシガン州立大学教授のE.J.マッカーシーが提唱した、Product（製品／なにを）、Price（価格／いくらで）、Promotion（販売促進／どのように伝え）、Place（販路／どこで売るか）からなる「4P」という基本分類による理論が有名。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/marketingmix/index.html#000677 http://www.faxdmya.com/mkwords/marketingmix/index.html#000677 marketingmix Thu, 06 Oct 2005 02:31:58 +0900 プライバシーマーク 日本情報処理開発協会(JIPDEC)が管理する、個人情報取り扱いに関する認定制度で、JIPDECの定める基準を満たして適正に管理していると認定されれば、このマークを使用することができます。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/privacymark/index.html#000676 http://www.faxdmya.com/mkwords/privacymark/index.html#000676 privacymark Thu, 29 Sep 2005 22:17:07 +0900 long tail 市場の尻尾にあたる小さなニッチ市場も数多く集まれば既存の巨大市場に勝ることにもなるという、ネット環境の進化が生み出したマーケティング理論。たとえば一つのブログが他の多くのブログと連携することで大マスコミに匹敵する影響力を持ったりすること。マスからニッチへというトレンド。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/longtail/index.html#000675 http://www.faxdmya.com/mkwords/longtail/index.html#000675 longtail Thu, 29 Sep 2005 22:14:09 +0900 オファー 自社との取引を、相手に条件を提示し申し入れることをいいます。品名・数量・品質・価格等を示しての提示が基本。とくに見込み客に対してはこと細かな条件のオファーが重要。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/offer/index.html#000674 http://www.faxdmya.com/mkwords/offer/index.html#000674 offer Thu, 29 Sep 2005 22:11:51 +0900 モニター マーケティング用語では、企業が新製品などの評価をしてもらうため、一定人数の消費者に商品を提供し、意見を述べてもらうこと。また、それを企業から依頼された人。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/monitor/index.html#000673 http://www.faxdmya.com/mkwords/monitor/index.html#000673 monitor Thu, 29 Sep 2005 22:09:21 +0900 フォロー・アップ マーケティング用語では追跡調査のことで、マーケティング活動の効果を測定する評価作業をいいます。メディアでの具体的な広告キャンペーンやプロモーションの効果測定が主。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/followup/index.html#000672 http://www.faxdmya.com/mkwords/followup/index.html#000672 followup Thu, 29 Sep 2005 22:06:49 +0900 リファラー 通常、Webサーバに保存されているアクセス記録（アクセスログ）のひとつで、ユーザーが直前に閲覧していたページのURLやIPアドレスの情報のこと。ユーザーやビジターのニーズの把握やサイトの改善にたいへん役立つ情報。 ]]> http://www.faxdmya.com/mkwords/refererer/index.html#000671 http://www.faxdmya.com/mkwords/refererer/index.html#000671 refererer Thu, 29 Sep 2005 22:04:49 +0900