英国人ランチェスターによって第一次大戦の経験から唱えられたのがランチェスターの法則。基本は「武器の性能が同じであれば、必ず兵力数の多い方が勝つ」というもの。
そこから敷衍して現在であれば敵がいない新しい市場の開拓や、優れた差別化こそが勝利の決め手になるということ。小が大に勝つ法則としても有名。
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