マーケティング目標を達成するために、自社が使用可能なさまざまな手段をどう組み合わせるべきかの戦略を立案すること。ミシガン州立大学教授のE.J.マッカーシーが提唱した、Product（製品／なにを）、Price（価格／いくらで）、Promotion（販売促進／どのように伝え）、Place（販路／どこで売るか）からなる「4P」という基本分類による理論が有名。
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