EFOとは、Entry Form Optimization（エントリーフォーム最適化）の略で、Webサイトの入力フォームを改善すること。

サイト訪問者は、入力の手間が煩雑であったり、エラーの発生、入力項目の多さが原因でストレスを感じると、作業途中で放棄しサイトを離脱してしまう。

ユーザビリティの向上、成約率を上げるために、EFOを施すことが必要である。