購入意向率とは、商品を買う意向を示した比率のこと。

買うか買わないかに関係なく、買う意思を持ったかどうかであり、更にどの程度（購入意思の強度）なのかも調査することにより精度の高い調査となる。

調査は、街頭アンケート・Webアンケート・DMアンケートによって行われる。

広告の出稿量と認知率から購入意向率を調査することより、効果的な広告活動が行える。