AMTULとは、消費者の購買が決定するまでのプロセスのモデルである。

AIDMAも同様にプロセスの説明であるが、AMTULは長期的な購買行動を説明するのに適している。

AMTULで定義するプロセスは、次の5段階である。

  1. Ａ（Awareness）－認知
  2. Ｍ（Memory）－記憶、理解
  3. Ｔ（Trial use）－試用
  4. Ｕ（Usage）－現在使用
  5. Ｌ（Loyal use）－愛用固定