マーケット・シェア戦略とは、フィリップ・コトラーによって提唱されたマーケティング戦略を検討する際の重要な尺度である。

コトラーは、製品のマーケット・シェア(市場占有率）により戦略を分ける必要があることを述べ、4つのシェアに分類した。

１．マーケット・リーダー
２．マーケット・チャレンジャー
３．マーケット・フォロワー
４．マーケット・ニッチャー