マーケット・シェア戦略

マーケット・シェア戦略とは、フィリップ・コトラーによって提唱されたマーケティング戦略を検討する際の重要な尺度である。

コトラーは、製品のマーケット・シェア(市場占有率)により戦略を分ける必要があることを述べ、4つのシェアに分類した。

1.マーケット・リーダー
2.マーケット・チャレンジャー
3.マーケット・フォロワー
4.マーケット・ニッチャー

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