ニッチャーとは、フィリップ・コトラーにより提唱された4つの戦略ポジションの一つ。

大手が参入していない、または参入してこない市場に資源（資金）を投入し、限られたセグメントでリーダーとなる会社をマーケット・ニッチャーという。

市場がニッチ（隙間）でなくなることや、市場の消滅のリスクを避けるために複数のニッチ市場での展開が望ましい。