STP戦略とは細分化、標的市場、ポジショニングの略

2014年4月21日マーケティング用語

STP戦略とは、segmentation(細分化)・targeting(標的市場)・positioning(ポジショニング)の略
フィリップ・コトラーが提唱した市場開拓を効果的に行うためのマーケティング手法。
stp戦略
具体的には、まずマーケティングを行う上で万人に受け入れられるわけではないので、市場の細分化を行う。そして標的となる顧客の行動の違いを特徴を分析する。

そして中心的なベネフィットをもたらすものとして購買者の心にセグメントされる。

(この用語は2014年4月に掲載した記事を加筆修正したものです)

Posted by faxdmya