DMPとは、Data Management Platform（データ管理するプラットフォーム）の略であり、ビッグデータの一元管理の基盤のことである。

ネット広告が掲載されるWebサイトの所有者のデータを収集、広告サーバー事業者やデータベース事業者のデータと統合し、広告戦略を適切に実行するためのプラットフォームをいう。

DSP(Demand Side Platform)と連動させ、DSPの機能の一部として活用することで有機的に運用される。