faxdmyaメディアの特性とは、紙媒体の新聞雑誌、電波媒体のテレビラジオ、電子媒体のWebメディアSNSそれぞれがもつ性質や特徴のことです。広告を使って売上を増やしたい広告主から依頼を受けた場合には、媒体の特製を広告主に説明・理解してもらうことで広告効果の高い広告戦略を行うことができます。
広告主が利用できるメディアは、紙や電波や電子と多岐にわたります。その一方で各メディアにより限界や特性があります。本記事では、それぞれのメディアの種類と特性違いを解説いたします。
紙媒体の新聞雑誌
新聞雑誌の紙媒体とは文字などが紙に印刷された新聞や雑誌のこと。広告主が利用できるもっとも古くからあるメディアのひとつです。新聞や雑誌など広告欄が設けられたもので、紙媒体はリピーター層に訴求しやすく、リピート率が高いのが特徴です。
また一方で、限定的な情報しか載せられないことがあるため、広告主によっては情報量不足に感じることもあるでしょう。
雑誌は購読層や内容によって細かく分類されています。また写真やイラストが多い鮮やかなビジュアルが特徴で、読者に強い印象を与えられる媒体です。
電波媒体のテレビラジオ
電波媒体とは電波を利用した媒体で、テレビラジオがその代表。広告主にとっては、広く世界中に拡散される可能性があるというメリットがあります。
また、映像や音声といった多彩な表現力も持ち合わせているため、高い創造力でアプローチすることもできるでしょう。しかし、広告費用が莫大なものになることがあるため、コストパフォーマンスも考慮する必要があります。
ラジオは音声形式で情報を発信するため、運転や料理などの作業と平行して番組を聞くリスナーが多いのが特徴。またリスナーとの双方向コミュニケーションがとれることもメリットです。
電子媒体のWebメディアSNS
近年、多くの人々が利用するようになった電子媒体も広告主にとっては主要なメディアのひとつとなりました。Webサイトやアプリ、SNSなど、さまざまな形態があります。
広告主が利用しやすいメリットは、情報発信のスピードが速く、情報の配信先を狙い撃ちできることです。
またリアルタイムに反応を得られるため、キャンペーンの動向を即座に改善することも可能です。ただし、多くの広告主が同時に出稿をするため、自社の広告が埋もれてしまう可能性もあるため、的確なメッセージ作りが求められます。
メディアの特性と種類と違い
メディアの特性により、適した広告を制作することが求められます。例えば
紙媒体では、広告のサイズやレイアウトによって印象が変わってしまいます。
電波媒体では、放送枠の時間帯や視聴者の嗜好にあった訴求方法を考えることが大切です。
電子媒体では、どのプラットフォームを利用するか、ターゲット層をどのように絞り込むかといったことが重要なポイントとなります。
まとめ
紙媒体、電波媒体、電子媒体のそれぞれに特性があり、そのメリットやデメリットもあります。広告主は、自社のニーズに合わせて、最適なメディアを選択し、的確な広告制作と配信を行うことが求められます。
最適なメディアを選び、効果的な広告を展開することで、自社のブランディングを高め、お客様の獲得数を増やすことができるでしょう。
（このページは2014年に掲載した記事を2021年と2023年に加筆修正更新したものですj）