媒体特性とは

媒体特性とは、広告媒体が持つ性質や特徴のこと。

広告を使って売上を増やしたい広告主から依頼を受けた広告社は、媒体の特製を広告主に説明・理解してもらうことで広告効果の高い広告戦略を行うことができる。

大きくわけて活字(紙)媒体と電波媒体、電子媒体がある。

電波媒体は、一度に広範囲に広告を流すことが可能、反面ピンポイントを絞り難い等の媒体特性を活かした方法が広告活動には必要である。

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