ライン・エクステンション(line extension)とは

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ライン・エクスチェンジ

ライン・エクステンション (line extension)とは、認知度が浸透しているブランドに別の種類の製品を追加すること。

ブランド・エクイティを利用して、形態や用途の違う製品を投入して販売促進する手法である。

例えば、自動車でセダンタイプのAというブランドがマーケットに浸透していると、そこに5ドアタイプたSUVタイプを投入すること。

Aの既存顧客は、抵抗なく他モデルへの買い替えや追加で購入することを検討する。

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