トーンアンドマナーとは

トーン・アンド・マナーとは、直訳では「調子と様式」のことで、広告が生み出す雰囲気や調子(表現基調)のこと。

広告業界では、略して「トンマナ」と言われる。

ウジパブリシティー代表のウジトモコ氏によれば、トーン・アンド・マナーは素材の良さをどのように引き出し、どのように見せるか、即ち“コンセプトへの味付け”であるとしている。

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