戦略的マーケティングとは

戦略的マーケティングとは、尾上伊知郎教授によって「市場環境との適合性を中心に、環境と経営資源に適合した企業の将来の方向を定める行動の枠組みである」と定義されている。

戦略的マーケティングは、マーケティング活動の上位概念であり、企業戦略・事業戦略・機能戦略の全てに影響を及ぼし、マーケティングとは、戦略的マーケティングと同義であると考えることができる。

Top