BTAとは、Behavioral Targeting Advertisingの略で、行動ターゲティング広告のこと。

サイトへにアクセスした人の興味関心に関連した広告を表示する手法である。

Webサイトユーザーの視聴行動履歴（閲覧サイト・検索ワード・広告への反応）により取得し、クッキーを使うことで実現している。

JIAAがBTAのガイドラインを策定している。