コンバージョン率（Conversion Rate）とは、Webコンテンツのアクセス解析に用いられる指標の一つ。

コンバージョンとは、予め設定した目標のことで、資料請求・アンケート回答・メルマガ登録・会員登録・商品購入等である。

コンバージョン率は、一定期間のコンバージョン数（目標達成数）をサイトへの訪問者数で除して求められる。