開封率

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開封率
開封率(かいふうりつ)とは、DMを受け取った人の中で、開封する人の率のこと。

DMの開封率は1%以下と言われ、送付したDMのほとんどが開けられることなく廃棄される。
しかし、ターゲットに適合したDMでは50%を超えることもある。

そのため、DM制作会社は、開封率を向上させるために様々な工夫をしている。

開けなくても中身が見える透明封筒や開けやすいチャック付封筒、特典を封筒表面下部に記載する、手書きの通信文を封入する、などの工夫をしている。

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