コンペとは(competitive presentation)とは

2014年5月9日広告用語

コンペ(competitive presentation)とは、2社以上の広告会社により広告主に対してプレゼンテーションを行うこと。

これは、広告会社選択のための競合プレゼンテーションであり、広告主からオリエンテーションを受けプレゼンテーションする。
コンペを行う理由は、「より広くより多くの知恵を求めて、より新鮮で効果的な広告戦術を得ようとすること(中畑貴志)」である。

プレゼン前のビジネスマン
PIXTA画像:プレゼン前のビジネスマン

コンペで勝つためには、より広告主の求めているものに近い視点で広告主の求める期待以上のものを提案することに尽きる。その点では、広告主の求めているものを可能な限り理解し、提供できる価値をどこまで期待され、その期待を超えられるポイントがどこにあるのか目的意識を持ったうえでコンペに参加するか否かを考える必要がある。

広告主にとっても、そもそも本当にコンペが必要なのか、コンペへの参加を求めるパートナーの選定は過不足ないか、しっかりと検討した上で行うべきである。

(この用語は2014年5月に掲載した記事を加筆修正したものです)

Posted by faxdmya