トラッキング（Tracking）とは、Webサイトの調査手法の一つ。

コンバージョン（資料請求・商品購入・会員登録等）に至った経緯を追跡すること。

仕組みは、クッキーやWebビーコンが使用される。

ネット広告を使用している場合は、トラッキングを詳細に行うことで、広告の適正化により無駄なコストを洗い出し、費用対効果の高い広告活動ができる。