日本ダイレクトメール協会（JDMA）とは？活動内容と「DMメディア実態調査」の重要性
一般社団法人日本ダイレクトメール協会（JDMA）は、ダイレクトメール（DM）の健全な普及と振興を目的として設立された業界団体です。郵便やメール便を利用したダイレクトマーケティングに関するガイドラインの策定、調査研究、人材育成などを通じて、業界全体の信頼性向上に取り組んでいます。
業界の健全な発展とデータの指標に。日本ダイレクトメール協会（JDMA）
日本ダイレクトメール協会（JDMA）の概要
1967年に設立された日本で唯一のDM専門団体です。主な活動目的は、DMを利用する企業（広告主）と、制作・発送を請け負う企業（サプライヤー）双方が、生活者から信頼される環境を作ることです。 特に個人情報保護に関しては厳格な「DMマーク制度」や倫理綱領を設けており、受取人のプライバシーに配慮した適切なDM送付を推進しています。
担当者が参照すべき「DMメディア実態調査」
マーケティング担当者にとって最も重要な協会の活動が、定期的に発表される「DMメディア実態調査」です。 「自分宛てのDMをどの程度開封したか」「開封後にどのような行動（ネット検索・来店・購入）をとったか」といった詳細なデータが公開されています。一般的に引用される「DMの平均開封率（約79.5%など）」や「行動喚起率」の統計データは、主にこの調査結果がソース（出典）となっています。
教育・表彰活動（DM大賞・DMアドバイザー）
業界のレベルアップを図るため、以下の活動を行っています。
- 全日本DM大賞：
戦略性、クリエイティブ、実施効果に優れたDMを選出し、表彰するアワードです。最新の成功事例を学ぶ場として機能しています。
- DMアドバイザー認定制度：
DMの企画・制作・発送に関する専門知識を有した人材を認定する資格制度です。
現代におけるダイレクトマーケティングの広がり
協会が定義するダイレクトメールは主に郵送物を指しますが、現代のダイレクトマーケティングは多チャネル化しています。 特に法人営業（BtoB）の分野では、物理的な郵送コストを削減するために、紙媒体とデジタルを組み合わせたBtoBダイレクトメール戦略が主流になりつつあります。郵送DMの高い信頼性と、FAXやメールの速報性を使い分けることが、現代のマーケターには求められています。
▼ ダイレクトマーケティング関連サービス・情報一覧
日本ダイレクトメール協会が推奨するメディアミックス戦略や、コストを抑えて効率的にアプローチするための具体的なツール・サービス一覧です。
コスト削減と効率化（送信代行・リスト）
- FAXで即時アプローチ：
- メールで決裁者に届ける：
- 特定電子メール法対応：
関連知識・メディア活用
- 開封率を高める工夫：
- エリア戦略の最高峰：
- 基礎知識と戦略：
（2014年に掲載した記事を16年25年に加筆修正更新したものです）
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