4Pとはジェローム・マッカーシー

2014年4月21日マーケティング用語

4pとは
pixtabay画像

4Pとは、ジェローム・マッカーシー(Jerome McCarthy)が提唱したもので、マーケティング活動を定義する概念である。
提唱は、1961年と古いが現代でも基本フレームワークとして活用されている。

  1. Product:製品
  2. Price:価格
  3. Place:流通
  4. Promotion:プロモーション

4Pは数多あるマーケティング活動(またはツール)がそれぞれどのような役割を持っているか整理し、それぞれの活動を適切に評価する際に有効である。
現在では、1990年代に消費者視点で4Pと対応関係にある4Cも含めてマーケティング戦略を立案される。

(この用語は2014年4月に掲載した記事を加筆修正したものです)

Posted by faxdmya