ジオメディアとは？位置情報を活用して「今、近くにいる客」を集めるエリア戦略
スマートフォンが普及した現代、私たちは「近くのカフェ」や「評判のいい歯医者」を探すとき、無意識のうちに地図アプリを開いています。
このように、「位置情報（場所）」と「インターネット情報」を組み合わせたメディアのことを、総称して「ジオメディア（Geomedia）」と呼びます。
かつてはカーナビなどが主流でしたが、現在はスマホのGPS機能を活用し、「今、お店の近くにいる人」にピンポイントで広告を出したり、来店を促したりする強力なマーケティング手法へと進化しています。
この記事では、ジオメディアの仕組みと代表的なサービス、そしてビジネスで成果を出すための活用法について解説します。
ジオメディア（Geomedia）とは？
ジオメディアとは、「Geo（地球・土地）」と「Media（媒体）」を組み合わせた造語です。
GPS（全地球測位システム）などの位置情報を利用して、ユーザーの現在地に応じた情報を提供するサービス全般を指します。
「場所」が検索の条件になる時代
従来のインターネット検索は、キーワード（例：「ラーメン」）だけで情報を探していました。
しかしジオメディアの普及により、「（現在地の近くにある）ラーメン」というように、「場所」という文脈（コンテキスト）が最優先されるようになりました。
ユーザーは「今すぐ行ける場所」を探しているため、来店や購入への転換率（コンバージョン率）が非常に高いのが特徴です。
私たちの身近にある「ジオメディア」の事例
「ジオメディア」という言葉は聞き慣れなくても、私たちは日常的に以下のサービスを利用しています。
| 種類 | 具体的なサービスと機能 |
|---|---|
|
地図・ナビ系 （MEO） |
Googleマップ、Yahoo!マップ 「近くの〇〇」で検索し、店舗情報やルートを表示。ビジネスにおいて最も重要なジオメディアです。 |
|
SNS系 （チェックイン） |
Instagram、Facebook 写真投稿時に「位置情報」を追加する機能。「この場所でおしゃれなランチをした」という投稿が、フォロワーへの口コミ広告になります。 |
| マッチング系 |
Uber、タクシー配車アプリ 「ここにいる私」と「近くにいるドライバー」をリアルタイムで結びつける、位置情報ありきのサービスです。 |
ビジネス活用：ジオターゲティング広告の威力
マーケティングにおいて、ジオメディアを活用する最大のメリットは「無駄打ちの削減」です。
北海道の店舗の広告を、沖縄の人に見せても意味がありません。位置情報を活用することで、以下のような精密なアプローチが可能になります。
ジオターゲティング（エリア指定配信）
「店舗から半径3km以内のスマホにだけ広告を出す」といった手法です。
折込チラシの配布エリアを決めるのと同様に、商圏内にいる見込み客だけに予算を集中投下できます。
ジオフェンシング（仮想境界線）
特定の場所（フェンス）に入った瞬間に通知を送る技術です。
例えば、駅に到着した人に「雨宿りにコーヒーはいかがですか？」とクーポンを送ったり、競合店の近くにいる人に自社の広告を出したりすることも可能です。
アナログ（FAX・チラシ）とデジタルの併用戦略
「ジオメディア（デジタル）」と、当社が専門とする「FAX DMやチラシ（アナログ）」は、実は非常に相性が良い組み合わせです。
どちらも「エリア（商圏）」を重視するという共通点があるからです。
最強のエリア戦略：ハイブリッド活用
- デジタル（ジオメディア）：
「今、近くにいる人」などの流動的な客層や、若年層をスマホ経由で捕まえる。 - アナログ（FAX・チラシ）：
その地域に住んでいる・会社を構えている「固定客」に対し、手元に残る紙媒体で信頼を刷り込む。
「Googleマップでお店を知り（認知）、後日ポストに入っていたチラシで来店を決める（行動）」という相乗効果を狙うのが、現代のエリアマーケティングの正解です。
ジオメディアに関するよくある質問
Q. MEO（マップ検索最適化）とは何ですか？
Map Engine Optimizationの略で、Googleマップなどの地図エンジンで検索上位に表示させるための対策のことです。
「地域名＋業種（例：新宿 居酒屋）」で検索された際に、自店舗を目立つ位置に表示させる、ジオメディア戦略の基本となる施策です。
Q. 位置情報の利用はプライバシーの問題になりませんか？
はい、非常にセンシティブな問題です。そのため、ユーザーがアプリ利用時に「位置情報の利用を許可」した場合のみデータが活用されます。
ビジネスで利用する際は、個人を特定する形ではなく、統計データ（このエリアに30代男性が多い、など）として扱うのが一般的です。
Q. ジオメディアはBtoB（法人営業）にも使えますか？
BtoC（店舗）ほど一般的ではありませんが、活用可能です。
例えば、大規模展示会場の周辺にいる人に自社ブースの案内広告を出したり、工業団地エリアに絞って採用広告を出したりするケースがあります。
📊 数字に強い営業マンになる！「営業計数・マーケティング」用語集
- 基礎： 値入率と粗利率（見積もりの計算）
- 攻撃： ROI（投資対効果）の提案法
- 戦略： スキミング価格戦略（高く売る技術）
- 防御： 損益分岐点（値引きのリスク計算）
- 管理： キャッシュフロー経営（回収サイト）
- 長期： LTV（顧客生涯価値）の最大化
-
心理：
フリークエンシー（頻度）
リーセンシー（時期）
3ヒット理論 -
集客：
ジオメディア（位置情報）
引札（最古のチラシ）
まとめ
ジオメディアの進化により、マーケティングは「誰に」だけでなく「どこにいる時に」届けるかという「タイミングと場所」の勝負になりました。
- スマホの位置情報は、最強の購入シグナル
- MEO（Googleマップ）対策は必須のジオメディア戦略
- デジタル（位置情報）とアナログ（チラシ・FAX）を商圏内で連動させる
この仕組みを理解し、オンラインとオフラインの両面からエリアを攻略することで、地域No.1の座を盤石なものにできるでしょう。
用語を理解して、営業戦略を最適化する。
（2014年に公開したページを、26年に加筆修正更新した記事です）
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